消费升级 —— 拼多多的解释

同一个「消费升级」，到 2023 年底裂成两个意思。流行的那个把拼多多读成反例：「有一种流行的观点是：淘天和京东高估了中国消费升级的速度，从而跟不上市场的节奏」。

另一个意思给出了正面的读法：「拼多多作为过剩产能的出口，让下沉市场第一次体验新事物和新产品，也是一种「消费升级」呢」。一边说的是换更好的，一边说的是第一次用上，词一样，计的口径不一样。12 月 4 日的记录里，2023 年是使用拼多多最频繁的一年，为了理解下沉市场的逻辑；买家和观察者是同一个人。

口径外的增量有来处：白牌工厂的过剩产能，加上从工厂直连用户的短渠道，价格压得下去。品质和售后是另一套成本，不在这条短渠道里。