价格里的营销费 —— 同一款食品的两个价签

同样一包饼干，在精品超市和折扣店能差出一截。包装一样，日期相近，价签上的数字却不同。

「你可能会感受到价格有相当一部分用在了营销上」。品牌投放、货架位置、促销物料都要摊进售价；折扣店砍掉这些，用更低的进货价和更少的服务换价格。

比价时不能只看数字，还要看这笔钱买到了什么。有人愿意为陈列和确定性付钱。临期店把省下来的陈列和人工折进价格，账本上的科目不一样。折扣店的进货价低，货架和人工也省，价签上的差额就从这几项里出；精品超市把这几项加回去，价格也跟着回去。