Apple 的服务 —— 护城河逐年加高

把 Apple 的服务按发布年份排开：2019 年 News+、Arcade、Card、TV+，2020 年 Fitness+ 和 One，2021 年 iCloud+、无损音乐、空间音频、App Store 隐私标签。「事后诸葛地看，Apple 对这一天早就开始准备了」。这一天是欧盟数字市场法落地，侧载和第三方商店要进 iPhone。

服务线的每一块都绕开 App Store 的分发抽成：订阅直接挂在 Apple ID 上，音乐、iCloud 存储、健身内容都不经过应用安装。硬件毛利高的时候，这些收入是补充；侧载进来之后，它们是另一条收费通路。11 月 30 日的记录还在说 Mac App Store 的首位度不够高，Mac 上的分发早就分成官网、Homebrew、Setapp 几块，iPhone 若走同一条路，服务收入得接住。

摩根士丹利替损失估过数：「即便失去欧盟所有的 App Store 收入，对苹果公司 2024 财年服务业务收入的影响为 4%，对整体营收的影响为 1%」。4% 和 1% 是模型里的数，服务线的作用要看订阅留存：iCloud+ 和 Music 按月续费，换机时跟着 Apple ID 走，不跟着 App Store 走。