Apple 邮件广告 —— 另一套文案

2020 年返校季的邮件正文一共两行：「看看 Mac，高分又高能。 / 看看 iPad，门门都拿手。」这种写法和官网明显不是一套：「Apple 的电子邮件广告，文案好像跟官网或公众号的不太一样」。同一活动的官网页面长得多，首屏标题配图，参数、折抵和购买入口排在滚动之后。

邮件的排版以一屏为限，句子压成对仗；官网按滚动节奏铺卖点，一句话可以拆成小标题加正文两级。2019 年那封邮件也是短语收尾，Mac 叫实力派，iPad 叫多面手，正文里没有一句完整的长句。